研报称2023年上半年中国VR设备出货量同比下降56%

发布时间：2023-10-14点击：759

根据研究机构Counterpoint的最新统计数据，2023年上半年中国VR设备出货量同比大降56%，这标志着中国的虚拟现实市场结束了2020-2022连续两年的增长势头，重回停滞状态。此外，中国VR市场的下滑程度要比全球更明显，上半年全球虚拟现实市场同比下降39%。

机构认为，中国VR市场低迷可归结为几个因素：

首先，过去两年的市场增长很大程度上是由中国领先VR厂商Pico的广泛营销带动的。在2021年被互联网巨头字节跳动收购之后，Pico大幅增加产品推广力度。然而，2023年以来，Pico选择战略性地缩减营销投入，以应对中国经济复苏缓慢的状况。因此，这一举措导致了Pico VR设备出货量减少。

其次，尽管Pico多年来努力向消费者宣传VR头显带来的娱乐体验，但是缺乏杀手级应用、缺乏强大的内容生态，依旧是中国VR行业面临的重大挑战，这阻碍了用户留存、新用户加入。

此外，2023年上半年，由于中国市场缺乏诱人的新产品，消费者的需求受到抑制。虽然索尼PSVR 2和Pico 4 Pro等新机型的销售前景看好，但仍不足以抵消整体市场销售的下滑。

Counterpoint统计显示，中国市场中Pico占据了约55%的市场份额，但2023年上半年经历了55%的同比下滑。得益于PSVR 2新品的发布，索尼占据19%的市场份额，不过预计该产品销售势头将在2023下半年减缓。大朋（DPVR）占比19%排名第三，凭借价格优势在中国企业级市场保持领先地位。

值得注意的是，Meta Quest VR产品尽管在海外火热，但未在中国市场正式上市。尽管苹果推出了其首款头显产品Vision Pro，但这一售价高达3500美元的设备预计在中国市场不会有太多销量。不过，Vision Pro将促进中国同行加快研发，推出更先进的产品。