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研报称2023年上半年中国VR设备出货量同比下降56%

发布时间:2023-10-14点击:459

根据研究机构Counterpoint的最新统计数据,2023年上半年中国VR设备出货量同比大降56%,这标志着中国的虚拟现实市场结束了2020-2022连续两年的增长势头,重回停滞状态。此外,中国VR市场的下滑程度要比全球更明显,上半年全球虚拟现实市场同比下降39%。

机构认为,中国VR市场低迷可归结为几个因素:

首先,过去两年的市场增长很大程度上是由中国领先VR厂商Pico的广泛营销带动的。在2021年被互联网巨头字节跳动收购之后,Pico大幅增加产品推广力度。然而,2023年以来,Pico选择战略性地缩减营销投入,以应对中国经济复苏缓慢的状况。因此,这一举措导致了Pico VR设备出货量减少。

其次,尽管Pico多年来努力向消费者宣传VR头显带来的娱乐体验,但是缺乏杀手级应用、缺乏强大的内容生态,依旧是中国VR行业面临的重大挑战,这阻碍了用户留存、新用户加入。

此外,2023年上半年,由于中国市场缺乏诱人的新产品,消费者的需求受到抑制。虽然索尼PSVR 2和Pico 4 Pro等新机型的销售前景看好,但仍不足以抵消整体市场销售的下滑。

Counterpoint统计显示,中国市场中Pico占据了约55%的市场份额,但2023年上半年经历了55%的同比下滑。得益于PSVR 2新品的发布,索尼占据19%的市场份额,不过预计该产品销售势头将在2023下半年减缓。大朋(DPVR)占比19%排名第三,凭借价格优势在中国企业级市场保持领先地位。

值得注意的是,Meta Quest VR产品尽管在海外火热,但未在中国市场正式上市。尽管苹果推出了其 头显产品Vision Pro,但这一售价高达3500美元的设备预计在中国市场不会有太多销量。不过,Vision Pro将促进中国同行加快研发,推出更先进的产品。

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